Jordklok finns för att göra det enklare att hitta produkter som är bättre genomtänkta för kroppen, hemmet, vardagen och miljön.

Det började inte som en affärsidé byggd på trender. Det började med två barndomsvänner, Lars och Jacob, som båda hade ett stort intresse för hållbarhet, ingredienser och bättre alternativ till vanliga produkter. För 19 år sedan grundade de Jordklok med en tydlig tanke: att samla produkter som de själva kunde stå bakom.

När Lars och Jacob startade Jordklok var utbudet av naturliga, ekologiska och mer hållbara produkter betydligt mindre än idag. Det var svårare då att veta vilka produkter som faktiskt var bra, vad de innehöll och vilka val som gjorde skillnad i praktiken. Jordklok växte fram ur just det behovet. De ville skapa en plats där det skulle vara lättare att hitta produkter med mer genomtänkta ingredienser, hållbara material och tydliga användningsområden. En plats där du som kund slipper leta runt, jämföra långa innehållsförteckningar och försöka avgöra vad som är ett bra val på egen hand.

Många företag startas med tillväxt och vinst som främsta mål. För Jordklok har drivkraften alltid sett annorlunda ut.

Sedan starten har bolaget byggts utifrån värderingar. Det handlar om att göra hållbara produkter mer tillgängliga, men också om att sprida kunskap kring hur produkter fungerar, vad de innehåller och varför vissa alternativ kan vara bättre för både människa och miljö.

Det betyder inte att allt måste vara perfekt. Men det betyder att varje produkt i sortimentet ska fylla en funktion och vara noga utvald.

Jordklok finns inte bara för att sälja produkter. En viktig del av arbetet är att förklara, guida och göra det lättare att förstå skillnaden mellan olika alternativ.

Vad innebär ett mineralbaserat solskydd? Hur fungerar aleppotvål? Vad ska man tänka på när man väljer intimvård, mensskydd, såpa eller tvättmedel?

Genom egenskrivna guider, förklarande produkttexter och rådgivande innehåll vill Jordklok göra det enklare att välja utifrån behov, användning och innehåll utan att det ska kännas krångligt eller pekpinneaktigt.

Än idag är Lars och Jacob aktiva i bolaget. De finns nära både sortimentet och det dagliga arbetet. Ibland på lagret med kollegorna, ibland på kontoret djupt inne i innehållsförteckningar, produktdetaljer och leverantörsfrågor.

Det är kanske inte alltid den mest glamorösa delen av en e-handel, men det säger ganska mycket om Jordklok. Här finns ett genuint intresse för produkterna, inte bara för ytan runt dem.

Efter 19 år är grundtanken fortfarande densamma: att göra det enklare att hitta naturliga, ekologiska och hållbara alternativ för vardagen. Jordklok finns för dig som vill välja produkter med mer omtanke, men utan att behöva kunna allt själv. För dig som vill förstå vad du köper, varför det fungerar och hur det kan passa in i din vardag.

Det är den visionen som en gång gjorde att Jordklok föddes. Och det är fortfarande den visionen som driver oss framåt.