Natrue är ett icke-vinstdrivande initiativ som grundades 2007 av ledande kosmetikatillverkare i Europa som Weleda, Primavera, Lavera, Dr. Hauschka med flera. Organisationen har som mål att skydda och främja äkta naturlig hudvård, och har tydliga internationella riktlinjer på naturligt och ekologiskt innehåll i kosmetiska produkter. Ett villkor är att 75 procent av sortimentet måste vara certifierat naturlig, och organisationen tillåter bland annat inga syntetiska doft- och färgämnen, petrokemikalier eller silikonoljor.
Certifieringen är indelad i tre nivåer; naturlig kosmetik, naturlig kosmetik med ekologisk andel samt ekologisk kosmetik, där kraven för ekologisk kosmetik är de strängaste av de tre. För att nå den första nivån måste man bevisa att alla ingredienser är av naturligt ursprung och att de endast hanteras på ett varsamt och hållbart sätt. I de följande två nivåerna bedöms andelen ingredienser från certifierade ekologiska jordbruk där högre certifiering garanterar högre ekologiskt innehåll. Den högsta nivån är mycket svår att uppnå, och det är med avsikt för att företag ständigt ska sträva efter att förbättra sina produkter. Varje produktkategori har fastställda mininivåer och maxinivåer för olika ämnen. Till exempel kan inte en hudlotion bedömas efter samma kriterier som schampo, varken när det gäller ingredienser eller tillverkningsmetod. Ett oberoende certifieringsföretag kontrollerar att varje produkt följer kriterierna.
Läs mer om Natrue